Google hat nach dem Panda-Update im letzten Jahr nunmehr ein weiteres großes Update mit dem Namen Penguin durchgeführt. Das Google Penguin Update war vor allem auf die Webspamkomponenten gerichtet und analysierte diese. Von diesem Update waren vor allem solche Seite betroffen, die durch die Offpage-Strategie als überoptimiert eingestuft wurden. Gewarnt sei insbesondere vor einem übermäßig raschen Aufbau der Backlinks. Mit dem Google Penguin-Update sollen Webseitenbetreiber dazu gebracht werden, bei der Offpage-Strategie als Linkquellen Webseiten mit inhaltlich hervorstechenden Inhalten auszuwählen.
Betroffene vom Penguin Update
Doch nicht nur wirklich überoptimierte Seiten waren von den Update betroffen, sondern auch viele andere. Google will mit Hilfe sogenannter Penalties qualitativ minderjährige Webseiten aussortieren. Dabei unterscheidet Google zwischen algorithmischen Penalties und manuellen Penalties. Weist eine Webseite gewisse Ausprägungen auf, so kann dies durch Google zu einer Abstrafung führen.
Daneben können aber auch andere User einen Spam Report an Google senden, wenn dieser der Meinung ist, dass eine Webseite gegen die Richtlinien von Google verstößt. Google untersucht die gemeldeten Webseiten dann manuell. Nach Branchen betrachtet ist auffällig, dass es insbesondere Webseiten aus dem Finanzsektor getroffen hat.
Reconsideration Request: Antrag auf Wiederaufnahme
Sollte eine Abstrafung erfolgt sein, dann können Webmaster Reconsideration Request nutzen. Beim Reconsideration Request handelt es sich um einen Antrag auf Wiederaufnahme in den Google Index. Dabei dient dieser Antrag dazu, Seiten, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen haben, erneut prüfen zu lassen. Bevor dieses Instrument genutzt wird, sollte die Ursache hinlänglich überprüft worden sein. Diesen Grund sollte man finden sowie natürlich auch beheben, bevor man den Antrag stellt. Durch Google wird die entsprechende Seite daraufhin manuell geprüft.
Ausblick: Warten aufs nächste Google Update
Eines ist sicher: das nächste Google Update wird nicht lange auf Sicht warten lassen. Möglicherweise wird der eine oder andere Kollateralschaden, den Panda & Pinguin angerichtet haben, korrigiert werden. Zu rechnen ist außerdem damit ist, das Google+ als Facebook-Konkurrenz weiter ausgebaut wird und dieses als weitere Informationsquelle für den Trust und die Qualität einer Webseite herangezogen wird. Hinzu kommt, dass die organischen Rankings immer weiter von Google Places, aber auch Google-eigenen kommerziellen Inhalten wie Google Merchant und Adwords -Anzeigen verdrängt werden. Mit Hilfe der sematischen Suche sollen auch komplexere Fragen ausgewertet und beantwortet werden können, so dass die Besuchszeiten der User bei Google automatisch länger und der daraus zu erwirtschaftende Umsatz entsprechend größer werden.
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