Google hat nach dem Panda-Update im letzten Jahr nunmehr ein weiteres großes Update mit dem Namen Penguin durchgeführt. Das Google Penguin Update war vor allem auf die Webspamkomponenten gerichtet und analysierte diese. Von diesem Update waren vor allem solche Seite betroffen, die durch die Offpage-Strategie als überoptimiert eingestuft wurden. Gewarnt sei insbesondere vor einem übermäßig raschen Aufbau der Backlinks. Mit dem Google Penguin-Update sollen Webseitenbetreiber dazu gebracht werden, bei der Offpage-Strategie als Linkquellen Webseiten mit inhaltlich hervorstechenden Inhalten auszuwählen.
Obwohl Google eine der beliebtesten und meistaufgesuchten Suchmaschinen ist, arbeiten die Entwickler stets daran, die Such-Engine weiter zu verbessern. Bald soll es dann auch möglich sein ganze Fragen einzugeben, worauf man direkt eine Antwort erhält. Laut einem Bericht des „Wall Street Journal“ wird Google bald wieder den Suchmaschinenmarkt vollständig neu umkrempeln. In der Zukunft soll die Webseite seine Ergebnisse nicht nur als Websites wiedergeben, sondern auch direkt relevante Informationen zu den Suchbegriffen liefern. Gibt man zum Beispiel in das Suchfeld von Google.com den Suchbegriff „Vierwaldstättersee“ ein, sollen im oberen Teil der Seite Informationen zu Standort, Wassertiefe, Durchschnittstemperator oder gar dem Salzgehalt auftauchen. Tippt man heutzutage „Vierwaldstättersee“ ein, erhält man stattdessen Links der Tourismusseiten der Region, einen Eintrag bei Wikipedia und einen relevanten Kartenausschnitt.